Internetové vyhledávání se za poslední dvě dekády dramaticky proměnilo. Kdysi stačilo uživatelům zadat dotaz do Googlu nebo Seznamu a dostali řadu relevantních odkazů, které si pak sami procházeli. Dnes už však nestačí jen pasivně konzumovat výsledky – lidé očekávají okamžité odpovědi, shrnutí informací a interaktivní přístup!

Zásadní změna přichází s nástupem generativní umělé inteligence. Google i Microsoft investují do AI modelů, které uživatele neodkazují na weby, ale rovnou generují odpovědi na základě obrovského množství dat. Vyhledávání se postupně mění v konverzaci!

Google nyní testuje nový AI mód ve vyhledávání, který má přinést rychlejší a podrobnější odpovědi přímo na stránce výsledků. Je možné si přepínat mezi klasickým vyhledáváním a AI-generovanými odpověďmi. Testování probíhá zatím v omezené míře a naznačuje, že Google stále hledá způsoby, jak integrovat AI do svého vyhledávače, aniž by ohrozil organické výsledky a reklamy.

U nás nejznámější ChatGPT stále více ovlivňuje vyhledávání – roste počet uživatelů, kteří klikají na odkazy z jeho odpovědí místo klasického Googlu. Tento trend mění SEO a digitální marketing.

Jaké jsou změny v PPC reklamách?

I v rámci placené reklamy se během února událo pár novinek! Google Ads testuje Advanced Plans – novou funkci, která má pomoci s optimalizací rozpočtu napříč kampaněmi. To umožní efektivnější plánování výdajů a přizpůsobování rozpočtů na základě výkonu.

V Skliku je nyní nové zájmové cílení, které již můžete využívat. Toto cílení přesněji identifikuje uživatelské zájmy a umožňuje lépe oslovit relevantní publikum. Lepší modelování dat a detailnější segmentace slibují vyšší efektivitu kampaní i návratnost investic.

Zajímá vás víc?

Zajímají vás další změny, které se v únoru ve světě online marketingu udály? Pokud ano, přečtěte si článek “novinky ze světa online marketingu za únor 2025” na blogu agentury Jirkont, se kterou spolupracujeme.

A pokud byste potřebovali pomoct s některou z oblastí online marketingu nebo hledáte odbornou konzultaci, neváhejte je kontaktovat. Rádi vám poradí a pomohou optimalizovat vaše digitální strategie!