Cenotvorba je proces stanovení ceny pro produkt nebo službu. Jedná se o důležitý prvek v obchodní strategii, který ovlivňuje ziskovost a konkurenceschopnost firmy. Cenotvorba zahrnuje analýzu nákladů spojených s výrobou nebo poskytováním služby, vyhodnocení poptávky na trhu, zkoumání cen konkurence a stanovení optimální ceny, která maximalizuje zisk a zároveň je atraktivní pro zákazníky.
Cenotvorba je dynamický proces, který se může měnit v závislosti na různých faktorech, jako je změna nákladů na suroviny, změny tržní poptávky nebo akce konkurence. Proto je důležité pravidelně revidovat a aktualizovat cenotvornou strategii, aby byla firma schopna reagovat na tržní podmínky a dosáhnout svých obchodních cílů.