Klíčová slova, více známá pod anglickým označením keywords jsou výrazy, které slouží k optimalizaci pro vyhledávače SEO. Uživatel internetu vyhledává klíčová slova pomocí vyhledávače a snaží se vyhledat stránky, o které má zájem. V případě marketingové strategie pomáhají klíčová slova s optimalizací stránky, aby se umisťovala co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. Správný výběr klíčových slov řeší tzv. analýza klíčových slov.
Všeobecně lze říci, že by se klíčová slova měla objevovat:
- V URL adresách,
- v titulku stránky,
- v meta popiscích,
- v nadpisech,
- v obsahu stránky,
- ve vnitřních a zpětných odkazech,
- v popisu obrázku.