Budování zpětných odkazů (neboli link building) je jednou z metod optimalizace pro vyhledávače. Je to proces získávání hypertextových odkazů z jiných webů na vaše vlastní. Hyperlink (neboli odkaz) je cesta, jak návštěvníci i vyhledávače procházejí mezi jednotlivými stránkami na internetu.
Tato technika je jednou z nejvýznamnějších metod optimalizace webu, a má dva hlavní přínosy. Prvním je zlepšení pozice odkazované stránky ve výsledcích hledání pomocí užití klíčových slov v textu odkazu. Druhým dopadem je samotné přivedení nových návštěvníků na dané stránky.